Øko-markedsføring eller grøn markedsføring er en trend i virksomheder, hvor virksomheder skaber et billede af sig selv som en miljøvenlig organisation for at få fordel med miljøbevidste kunder. Virksomheder beskæftiger sig hovedsagelig med øko-markedsføring gennem reklamer, men nogle kan også skabe et miljøvenligt billede ved at tage stilling til politiske spørgsmål. Hewlett Packard, Toyota og Ben & Jerry er tre virksomheder, der praktiserer øko-marketing.
Hewlett Packard
Hewlett Packard er et af verdens største teknologibedrifter, der producerer computere, servere og mange andre tekniske produkter til brug i hjemmet, erhvervslivet og regeringen. HP beskæftiger sig med eco-marketing med sin "Motherboard-annonce", der viser virksomhedens prioriteter for bæredygtighed og energieffektivitet. Virksomheden glæder også sit genvindingsprogram, som har genbrugt mere end en milliard pounds elektronisk affald siden 1987. Årsagen til denne type reklame er ifølge Gary Elliot, HPs Vice President for Brand Marketing, at selskabet føler, at kunderne er socialt og miljøbevidst og foretrækker at købe fra et firma, der driver forretning på en ansvarlig måde.
Toyota
Toyota, en af verdens største bilproducenter, frigjorte deres Prius-model i 2000, og det er siden blevet det bedst sælgende hybridbil i USA. Mens introduktionen af et hybridbil er et tegn på, at virksomheden søger at appellere til en miljøbevidst kundebase, inddrager Toyota også øko-markedsføring for at fremme sit miljøvenlige image. I 2005 budgetterede Toyota 50 millioner dollars i sin hybridbil reklamekampagne, som dwarfed enhver anden auto maker, ifølge Advertising Age. Et andet eksempel på Toyotas øko-marketing kom gennem en kommerciel virksomhed, der blev sendt under Super Bowl 2007, og udstillede Toyotas "Hybrid Synergy Drive". Dette system gør det muligt for føreren konstant at overvåge mængden af energi trukket fra sin elmotor, i modsætning til de mindre miljøvenlig gasmotor. Toyota har engageret sig i øko-markedsføring ved at fremme produkter, der giver forbrugerne mulighed for at køre på en miljøbevidst måde.
Ben & Jerry s
Ben & Jerry startede som en iskiosk i Burlington, Vermont, i 1978 og er vokset til en førende inden for premium-ismarkedet. Du vil ikke se høj profilannoncer som Super Bowl reklamer for Ben & Jerry's, men virksomheden tager andre skridt for at markedsføre sig selv som miljøbevidst. Kampagner som "Lick Global Warming" -kampagnen annonceres på Ben & Jerrys ice pints og hjemmesider for at informere folk om virksomhedens holdning til virkningerne af kulstofemissioner på miljøet. Ben & Jerry er også fremme sine miljøbevidste forretningspraksis som at købe papir til sine pints fra papirvirksomheder med ansvarlig og bæredygtig forretningspraksis. Ben & Jerrys mest kendte øko-markedsføring kan komme fra deres marscher på Washington for at protestere på forskellige problemer. Et af disse spørgsmål var Ben & Jerrys "Baked Alaska" -indsats for at protestere mod boring i arktisk tilflugt.
