En af de faldgruber af online badedragt shopping er det, uanset din størrelse eller kropsform, er det næsten umuligt at forestille sig, hvad en dragt skal se ud på. For ikke at nævne, at badedragt modeller har tendens til at have urealistiske organer, der er airbrushed for at slette alle tegn på cellulite, strækmærker eller folder. Indtil nu.
Target tager online status quo til opgave ved at ændre badetøjs marketing spil i denne sæson med sin seneste kampagne, som indeholder ægte kvinder untarnished af Photoshop børste. "At finde din yndlingsstyle er vigtig, og vi handler om at tilbyde smigrende pasform og skære muligheder for at hjælpe gæsterne med at føle sig trygge i deres badetøj," sagde firmaet i en pressemeddelelse om kampagnen "Target Loves Every Body".
Den splashy nye forårslinje, der er tilgængelig på Target's hjemmeside, har badetøj i forskellige former, farver og størrelser, der er modelleret af rigtige kvinder og influencer, herunder danseren Megan Batoon, professionel skateboarder Lizzie Armanto, model Kamie Crawford og body activist og "Sports Illustrated" model Denise Bidot.
Men det bedste er, at billederne er mere realistiske end dem, der findes på de fleste online shoppingsteder, fordi de har kvinder med alle slags organer, der rocker bikinier, monokinier, en-stykker og tankinier. De banker, at kunderne vil forholde sig til disse modeller på en måde, de ikke har før.
"Du bærer det meste af huden i offentligheden, når du er i badedragt, så det er vigtigt, at det hjælper dig med at føle dig selvsikker, så du kan være helt selv og nyde enhver del af sommeren uden byrden af usikkerheder," sagde Batoon .
Badedragt shopping er ikke noget, der traditionelt hjælper kvinder med at føle sig godt om sig selv. En studie fra 2012 med Flinders University i Australien fastslog, at forsøger på badedragt alvorligt forværrer kvindens humør og i sidste ende kan føre til depression og spiseforstyrrelser. I undersøgelsen fik kvinder to scenarier - en hvor de alene prøvede på badedragt og den anden, hvor de gik på en strand i en badedragt omgivet af andre.
Kvinderne var mere tilbøjelige til selv at objektivere alene i omklædningsrummet. "Selvobjektivering har en række negative konsekvenser - altid bekymrende for hvordan du ser, skam over kroppen, og den er forbundet med spiseforstyrrelser og depression", er en af undersøgelsens forskere Marika Tiggemann, en psykolog ved Flinders University i Australien, forklaret til LiveScience.
Uopnåelige idealer er ikke noget nyt i modeverdenen, men måske Targets seneste kampagne bevæger os et skridt tættere på en mere realistisk måde at finde smigrende stilarter på.
Hvad synes du?
Tror du at badedragt er stressende for kvinder på grund af selvobjektivering? Er Targets seneste badedragtskampagne et positivt skridt i detailreklamer? Ønsker du, at flere virksomheder vil fremme realistiske kropsbilleder i deres annoncer?
